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用传统打造游戏游艺主流IP

作者:www.wawajicj.com 发布时间:2018-08-14 浏览次数:

谈到游戏,你会认为游戏是什么?在过去,游戏在很大程度上仅仅是作为一种娱乐方式存在于人们的生活中,玩家对于游戏的关注,也多是聚焦于游戏的操作和玩法。

近年来,随着泛娱乐产业发展的迭代升级,游戏早已不仅是一种娱乐方式。游戏本身作为一种复合型的文化生态,更是成为广泛连接不同文化内容的重要介质,与文学、动漫等数字文创产业的互动进一步加强,产业细分领域加速融合,产业链条逐渐完善。

以游戏IP为核心构建文创产业新生态,“新文创”下游戏生产的更多可能

作为世界第二大的经济实体,在我国向外输出的文化符号代表中有孙悟空、熊猫、功夫等IP,但似乎也仅限于此。反观国外,提及IP制造,迪士尼是个迈不过的话题对象。从经典文学、童话、寓言等多元文化内容体系中吸取精华的迪士尼,已成功打造出一个超级“IP帝国”,但它却并未止步。而在国内,支撑着文娱产业繁荣的依旧是经典IP,即使每隔一段时间就会有各类流行符号被推出,但它们的生命脆弱又短暂,属于互联网新时代的文化IP依旧没能真正诞生。

 

“行业产值快速增加,只能算是搭起了一个有支撑力的‘底盘’,要想真正做强游戏产业乃至整个数字文创产业,在全球范围内获得文化主动权,我们还必须在‘高度’上有所突破,打造出真正具有影响力的文化符号。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武对记者表示,虽然近年来我国以游戏产业为代表的数字文创产业实现了快速发展,但作为拥有五千年灿烂文明的国家、当今世界第二大经济体,中国目前已有的新兴文化产品中还缺少独具特色且能够风靡全球的符号性产品,尤其是受到全球年轻人喜爱的文化符号还非常少,最直观的,就是一个个具有中国文化特色的故事、形象,一个个有感染力的文化IP。因此,在当下,“如何用游戏等新兴数字文创产品向世界讲好中国故事,打造出更多受欢迎的中国文化符号,不仅是企业的机会、产业的机遇,也是国家进一步提升文化软实力的关键所在”。

 

 

网易公司副总裁王怡也认为,随着时代的进步和数字文创产业的不断发展,游戏已成为一种具有公共性的精神文化产品,其价值最终将落脚到促进社会进步上。从这个层面来说,游戏企业的自我定位也需要从娱乐产品的供应商自觉转换成提供具有社会价值的文化内容创作者。

 

用流行的艺术形式吸引年轻人关注传统文化

据了解,不久前,经故宫博物院授权,腾讯邀请知名音乐人张亚东和方文山以故宫馆藏名画《千里江山图》为蓝本创作、易烊千玺演唱的一首歌,上线一天的播放量就达到了近2500万次。这样的尝试也让文创从业者看到了“互联网+传统文化”的更多可能。当下,由表情包潮流催生的“表情经济”正逐渐成为产业链上纷纷争抢的一块奶酪。 

  


 

来自阿里的最新数据显示,福建省二次元(由表情包、动漫、虚拟偶像等组成的二维空间在业内被称为二次元 )市场年交易额近10亿元,全国排名第七,同比增长27%。而福州,二次元市场年交易额近3亿元。

 

从业内了解到,表情包收入的很大一部分来自表情商店的“赞赏”功能。在平台上,任何人都可以提交自己创作的表情作品,通过审核后,就会出现在投稿表情的行列中。而如果表情开通了打赏功能,表情作者就可以收到用户的打赏。

现在谈论起游戏或者动漫IP,耳熟能详是国外的一些经典,比如汇集超级英雄的漫威宇宙,或者角色庞杂的海贼王,但其实中国传统文化中的经典IP不计其数,一部《西游记》就塑造了数十个经典角色,而这些都是未来可以开发的宝藏。而诸如《穿越火线》、《王者荣耀》,也是以IP化的思路在发展。

未来,当00后或者10后谈论起游戏的时候,他们会想到什么?也许不会只是游戏的操作、等级,还会记得人物角色背后的故事,以及游戏背后所蕴含的文化和内涵。

 

产业衍生阅读:“文创+”模式也为传统手工艺带来新的生机

莆仙印象、“蛋壳”漆珠……7月28日,借着第五届(2018)福建文创奖评选启动仪式的东风,文创风又在福州掀起一阵新浪潮。市集中,不少艺术达人纷纷“赶集”,一展各自文创产品。文创市集与“非遗”元素深度融合,促进“非遗”融入群众生活,“文创+”模式也为传统手工艺带来新的生机。

“莆仙印象”是莆田本土的原创品牌,致力于传播莆仙文化。品牌创始人林清松介绍,目前品牌有几大模块,其中文创餐饮主打莆仙美味,装修复古,文化底蕴强。文创产品系列已有二三十种,其中最为核心的就是妈祖形象的车载,已经在线上线下同步销售。林清松认为,文创的发展,更应该注重地方文化原创设计的开发,把各自的地方特色文化IP提炼出来进行专业的开发与全方位的传播。

如今,城市物质建设与精神塑造上的高度与深度不相符,许多地区在文创产业建设中,一味追求新、奇、特的风格,临摹、模仿、复制、抄袭现象处处可见,导致文创产品千篇一律,往往忽视了自身的文化传统和原味的历史风貌。

 

“莆仙印象”就是致力于利用自己的专业爱好对地方文化进行发扬和推广。今后,通过推出更多地方文化产品,让更多人喜欢上莆仙文化、妈祖文化。文创产品不仅传承文化信仰,将神化的人物生活化,更兼具了使用功能。 

利用蛋壳,根据形状和纯度在纤维脆弱的碎片中精挑细选,然后依据弧度和色调,将选中的上千片蛋壳贴在刷上大漆的木胚球面上,经过20道以上工序,至少45天完成这么一个“蛋壳”漆珠。

据品牌创始人之一的蓝马兰介绍,当年,梅坞路周边一带就是福州脱胎漆器店的聚集地之一。“梅坞”漆物以天然大漆为主材,将传统大漆工艺应用到当代美学。

 

随着市场认知能力的提升,漆文化产业从传统文化价值上一定程度地满足了人们对生活审美的追求与价值收藏,要让这一产业走向大众,漆艺也不能因循守旧,需要将创意与生活结合,提高产品在生活中的属性,使其更具有生活气息,让其既有收藏价值又可以是生活用品。

 

福建有众多传统文化资源,包括客家文化、磁灶窑、茉莉花茶等。”福州橘园创意广场运营总监黄翊谈到传统文化资源成为文化创意产业的发展路径时表示,要充分挖掘传统文化资源,对接应用到相关产业,最终变成文创产品进入市场,供百姓消费。

 

越来越多的文创集市、手作展览如火如荼地举办,但这些活动,一度成为专业人士“自娱自乐”的天地。如今,文创行业更多地提出了“艺术家带你看展”的形式。

中国石雕艺术大师黄忠忠认为具有互动性和体验性的新型产品才能刺激大众的消费观念,但是,传统手工艺品若只具备使用功能,达不到人们的精神需求的话也是行不通的,因此,兼具观赏性和实用性才是未来的大众消费趋势。

常年从事手作创意的艺术家高宇辉表示,“我们将搭建平台,举办各种文创节或展览,不断推出新人。”

“以后一个城市看重的是文化软实力。”福建金豹动画设计有限公司董事长朱玉奇说,他们正准备联合高校做中国城市文化软实力的排名,尝试制定标准,从不同角度评估城市的文化软实力。城市的文化软实力提升了,自然就为进军国际市场奠定了基础

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